以下是出版商数据平台 Permutive 的广告商策略主管 Elizabeth Brennan 的客座文章。意见是作者的意见。
目前，归因是一个棘手的主题。营销人员花了数年时间完善他们的归因模型，但一旦谷歌做出预期的浏览器更改，这些模型将不再有效。
很容易看出为什么许多营销人员与这个概念作斗争。他们在技术上进行了大量投资，以帮助他们了解哪些数字营销渠道直接推动了直销，哪些有助于增加下线销售。whatsapp电话号码列表 此信息对于营销部门在策略上制定有关每周优化和战略性规划渠道时的预算决策至关重要。
当第三方 cookie 在 Chrome 上不再可用时，网络将分为两大阵营：身份验证和匿名。经过身份验证的网站（约占流量的 5%）是登录的用户，广告商将为其保留 ID。这使得 95% 以上的用户将匿名使用互联网，而没有广告商的特定标识符。那么品牌和代理商如何才能继续有效地规划和优化媒体呢？
有两大类媒体测量可以实现规划和优化：模拟和数字。虽然模拟媒体测量将继续像现在一样工作，但浏览器驱动的数字测量将有一个解决方案，这两种方法都有其优点和缺点。